– Etsimme Kangasalan kaupungin aitoa ydintä. Ajatuksia, näkemyksiä ja ideoita kerättiin kaupunkilaisilta ja muilta sidosryhmiltä. Strategia- ja brändikyselyissä kirjatut ajatukset toimivat rakennusaineksina, kun pohdimme työpajoissa kaupunkiyhteisön tulevaisuutta, kertoo kaupungin tiedottaja Annikka Lampo.
Kaupungin apuna brändityössä toimi mainostoimisto Redlandin projektipäällikkö Virpi Koskinen. Koskisen mukaan kyselyissä nousi vahvasti esille, että luonto, pitkä ja rikas historia sekä Kesäpäivä Kangasala -laulu ovat kaikkein ominaisinta Kangasalaa.
– Oksalla ylimmällä on osa kangasalalaisten dna:ta. Se on tuttu ja turvallinen johtoajatus, joka kuvaa sitä, kuinka hyvin asiat Kangasalla ovat, Koskinen toteaa.
– Meidän tehtävämme oli etsiä ja luoda yhtymäkohtia historia ja luonto -teemojen sekä kaupungin strategian ja vision välillä. Eli tavoitteena oli luoda erottuva ilme, joka ilmentää tulevaisuuden Kangasalaa, Koskinen jatkaa.
Uudistetun brändi-identiteetin ja visuaalisen ilmeen tavoitteena on tukea yhtenäistä viestintää, julkikuvan rakentumista ja kaupungin strategian edistämistä.
Kaupunginjohtaja Oskari Auvinen korostaa, että kaikki kaupunkilaiset ovat tärkeitä brändilähettiläitä.
– Kangasalan uusi omaperäinen logo huomataan varmasti. Lisäksi se antaa mielikuvitukselle tilaa ja toimii kansainvälisissäkin yhteyksissä, kaupunginjohtaja kuvailee.
Kangasalan kaupungin tunnistettava graafinen elementti muodostuu sanan Kangasala g-kirjaimen ympärille. Visuaalisesti yksinkertainen elementti kuvastaa silmää vinkkaavaa iloista kaupunkilaista.
Kangasalan pääväri on punainen, jonka lisäksi viidellä lisävärillä voidaan luoda hyväntuulinen ja energinen ilme. Lisävärejä ovat keltainen, oranssi, tummansininen, vaaleansininen ja vihreä.
Vaakunaa käytetään edelleen Kangasalan kaupungin virallisena tunnuksena ja logoa epävirallisemmassa viestinnässä sekä markkinoinnissa.
Uutta ja rohkeaa valintaa sen sijaan edustaa uusi palvelulupaus. Lampo ja Koskinen kertovat, että työn kuluessa kangasalalaisuudesta piirtyi esiin näkemys, että Kangasalla ollaan ylpeitä osaamisesta, ihmisistä, ainutlaatuisuudesta, sekä eteenpäin pyrkivästä asenteesta ja palveluasenteesta.
Siksi palvelulupaukseksi valittiin Vaatimattomasti paras.
– Lause tuli työryhmältä itseltään. Sen koettiin kuvaavan Kangasalan asennetta – tehdään paljon mutta ei pidetä siitä turhaa mekkalaa. Nyt koettiin kuitenkin, että on aika pitää hieman mekkalaa siitä, kuinka hyvä paikka Kangasala on elää ja yrittää. Kangasalla kaikkien on lupa olla vaatimattomasti parhaita, Koskinen toteaa.
Uusi ilme otetaan käyttöön koko kaupunkiorganisaatiossa kesän ja syksyn aikana.
– Ihan kertarysäyksellä uuteen ilmeeseen siirtyminen ei näin suuressa julkisorganisaatiossa ole mahdollista, vaan siirtymäaika tarvitaan. Kahden ilmeen rinnakkaiselo pyritään kuitenkin pitämään mahdollisimman lyhyenä ja vanhoista materiaaleista luovutaan, kun uudet on ehditty ottaa hallitusti käyttöön, Lampo sanoo.
Uusi ilme nähdään pian myös kaupungin uusilla verkkosivuilla, jotka avataan kesäkuussa.